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Thema Thema Thema:     A Social Cognitive Explanation of Internet Uses and Gratifications A Social Cognitive Explanation of Internet Uses and Gratifications
Fachgebiet Fachgebiet Fachgebiet:     Internet
Kategorie Kategorie Kategorie:     Theorie
Autor Autor Autor:     Banjas Zarko
Diskussion Diskussion Diskussion:     zum Forum zum Forum zum Forum
Erstellt am Erstellt am Erstellt am:     17.06.2017
 

Kurzbeschreibung Kurzbeschreibung Kurzbeschreibung

A Social Cognitive Explanation of Internet Uses and Gratifications: Toward a New Theory of Media Attendance

While most of the prior research explaining Internet usage has followed the conventional uses and gratifications paradigm, some extensions and challenges to that prevailing theory of media attendance have emerged. These include the discovery of “new” gratifications overlooked in the annals of mass communication research and the introduction of powerful new explanatory variables. However, much of the extant research has focused on college students populations, while the Internet has penetrated deeply into the general population. The present study extends previous research to more diverse populations and evaluates new explanatory variables within the framework of Bandura’s (1986) Social Cognitive Theory. Respondents from two Midwestern states were contacted by mail to complete an on-line questionnaire. Among conventional Uses and Gratifications variables, expectations about participating in enjoyable activities online and expected social outcomes explained 23 percent of the variance in Internet usage. Habit strength, deficient self-regulation and Internet self efficacy combined in a stepwise multiple regression model that explained 40 percent of the variance in usage, in a model in which conventional Uses and Gratifications variables were not significant predictors. A new model of media attendance was proposed.


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A Social Cognitive Explanation of Internet Uses and Gratifications A Social Cognitive Explanation of Internet Uses and Gratifications

 
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